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市场营销专业名词释义:品牌词与通用词

日期:2018-08-09 00:00:00 访问量: 来源:

法克大战之后,法国赢得大力神杯,那么随着世界杯的结束,各个品牌的网络营销并未结束,今天河南网站建设小编就来结合足球来说品牌词在网络营销中的作用

品牌词,还是通用词?这在SEM领域是个永恒的话题。一种说法认为,品牌词具有更好的转化效果,为了钱花得值,必须多投入到品牌词上;还有一种说法认为,品牌词带来的转化都是可以免费获取的流量,通过付费的SEM流量去覆盖,是一种浪费,只有通用词带来的新客流量才是有价值的。

这两种观点,切实反映了企业在做SEM推广时的疑虑,但无论哪种观点,都是片面的

在SEM领域,有一个“二次转化”的概念,反映在网民搜索行为上,通用词到品牌词会形成一个检索序列,即通用词对品牌词的“二次转化”,也就是说,一部分通用词是通过品牌词来实现转化的,联系到足球上,就相当于足球的“助攻”。

说得再清楚一点,把每快速转化比作进球,把关键词比作球员,那么足球和SEM的共同点则是:每一个球员(关键字)都具备进球(直接转化)和助攻(二次转化)的能力,不同的球员(关键字)有着不同的任务分配。那么品牌词和通用词如何选择的问题就转化为如何合理地分配“球员”比例的问题。

中场&后卫-通用词

通用词包括类型通用词和一般通用词,比如 “3d”、“魔幻”等具有一定限定成分的词就叫做类型通用词,而“更新网游”这类具有普适性的词汇则叫做一般通用词。类型通用词比一般通用词更有效,因此转化率相对较高,但和品牌词比起来还是差很多,可以把类型通用词的作用看做中场和后卫,没有前锋那么高的进球率,但是球队的胜利离不开他们的助攻。

部分广告主会因为通用词转化效率0而放弃,这就相当于是责怪中场球员进球少,这对中场球员(通用词)是不公平的。不要因为通用词直接转化少就放弃通用词,品牌词和通用词各有其用处,思考时要有团队思维。球队的好坏要从整个团队的成绩来判断,SEM账户效果也应当从全局来衡量。


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